Uso correcto del logo

El área de protección es el aire mínimo alrededor del logo, y debe expresarse como múltiplo de una unidad X derivada de la propia marca (altura del isotipo, cap-height del wordmark o el grosor de un trazo), nunca como valor fijo en mm o px. Una unidad relativa escala bien tanto si el logo imprime a 15mm en una tarjeta como a 2m en una lona; un margen fijo se ve enorme cuando el logo es pequeño y desaparece cuando es grande.

Si el manual no especifica la unidad, usa un default seguro: al menos 1X de aire en los cuatro lados, donde X es la altura del isotipo. Sube el inferior a 1X y deja arriba/lados en 0.5X cuando el lockup lleva claim o una línea base pesada. Documenta la X exacta que elegiste (por ejemplo, "X = altura de la letra M") para que quien rehaga la pieza reproduzca el mismo aire.

Define el mínimo al que puede aparecer el logo en dos unidades: mm de ancho para impreso (típico 20 a 25mm en papelería, hasta 15mm en piezas pequeñas) y px para pantalla y PDF digital (típico 24 a 40px de alto). Por debajo de ese piso los detalles finos se tapan y los trazos delgados se rompen, así que cambia al isotipo o monograma solo si la marca lo provee. Reproducir el lockup completo más pequeño que su mínimo es la vía más rápida a una marca ilegible y sucia.

Entrega un mínimo de tres archivos maestros: positiva (a color, para fondos claros), negativa/reversed (blanca o clara, para fondos oscuros) y monocroma (una sola tinta, para grabado, sellos, impresión a una tinta o fax). Nunca improvises una versión no aprobada recoloreando la positiva al vuelo; una versión blanca hecha a mano suele perder un trazo o un detalle inline que el arte reversed oficial sí conserva.

Declara explícitamente sobre qué fondos puede ir el logo: sólidos de marca, blanco o negro puro, y fotografía solo si hay overlay de contraste garantizado (un scrim de al menos 40% de opacidad o una zona de calma sin detalle). Prohíbe patrones, texturas ruidosas y gradientes que crucen el logo, porque rompen la silueta y matan la legibilidad. Un logo flotando sobre una foto cargada sin scrim es un desliz clásico de amateur.

Toma el contraste no textual de WCAG 2.1 (1.4.11, mínimo 3:1 para objetos gráficos) como piso para un logo sobre su fondo. Por debajo de esa razón la marca se lee como una marca de agua tenue, no como una identidad. En impresión a una tinta, verifica además que el tono de fondo no sature el trazo más fino del isotipo, porque una marca pálida sobre un fondo apenas más oscuro puede pasar en pantalla y desaparecer en papel.

Publica una lista explícita de "qué no hacer" y hazla cumplir: no estirar ni comprimir (romper el aspect-ratio), no rotar ni inclinar, no añadir sombra, glow o bisel, no recolorear fuera de la paleta aprobada, no encerrar la marca en una forma no aprobada, ni recrear el wordmark a mano con otra fuente. Al escalar bloquea el aspect-ratio (restringe ambas dimensiones juntas); un contenedor flex o grid que estira un eje es una forma silenciosa de distorsionar un logo colocado.

Nunca coloques el logo sobre el pliegue o lomo de un tríptico, ni cerca del borde de corte sin margen de seguridad. Dale al menos el margen de página definido en tu layout (ver S02) más su propia área de protección, para que un doblez nunca cruce la marca y la tolerancia de guillotina nunca la rebane. Un logo partido por el pliegue de un panel o recortado en el corte se ve roto aunque el archivo fuera correcto.

Coloca el logo como un grupo u objeto único bloqueado en el archivo maestro y nunca lo desagrupes para "ajustar" un trazo o mover una letra. Cualquier cambio real vuelve al archivo fuente vectorial provisto por brand, se re-exporta, y así toda pieza queda sincronizada. Desagrupar para corregir un nodo es como se cuelan puntos ancla sueltos, trazos a medio borrar y espaciados fuera de marca en los archivos de producción.

Cuando el logo aparece junto a un sello, certificación o marca de socio, mantén una jerarquía definida: tu propio logo nunca es menor que el invitado salvo acuerdo firmado, y ambos se separan con una línea o un espacio de al menos 1X del área de protección de cada marca. Equilibra las marcas ópticamente, no igualando el ancho en píxeles, porque un isotipo alto y un wordmark ancho de la misma altura cargan pesos visuales muy distintos.

En tarjetas de presentación, sellos, carnets con cordón o un favicon impreso, usa la versión compacta del manual si existe (isotipo o monograma solo, sin claim) en vez de encoger el lockup completo hasta la ilegibilidad. La marca compacta está dibujada para sobrevivir a tamaño pequeño con trazos más gruesos y sin wordmark fino; el lockup completo bajo su mínimo se vuelve una mancha gris que ya no se lee como la marca.