Flyers y volantes

No inventes un tamaño. En EE. UU. los dos caballos de batalla son Carta 216×279 mm (8.5×11") y media carta 140×216 mm (5.5×8.5"). A nivel internacional, A5 148×210 mm y A6 105×148 mm son los tamaños de volante de mano, y DL 99×210 mm entra en sobre estándar o en exhibidor delgado. Un tamaño de catálogo abarata la impresión y hace predecible el gang-run.

El gramaje no es decoración, comunica calidad en la mano y decide si la pieza sobrevive al manoseo. 80lb text (~118 gsm) es el piso de bajo costo y alto volumen; 100lb gloss/matte text (~148 gsm) es el estándar profesional de la industria para un flyer que se siente sustancial; 14pt cardstock (~306 gsm, calibre 0.014") es la gama premium de rack card que se sostiene en exhibidor. Debajo de 100 gsm se lee como desechable.

Un flyer comunica una sola oferta o evento. Si necesitas anunciar tres cosas, haz tres flyers o jerarquiza brutalmente: una oferta dominante más dos degradadas a letra chica al pie, nunca tres al mismo peso visual. Tres claims compitiendo del mismo tamaño hace que el lector no recuerde ninguno, igual que un anuncio con dos titulares.

Un flyer se lee en la mano o se ojea en un muro, así que maquétalo en tres franjas horizontales: headline en el ~30% superior, imagen u oferta al centro, contacto / fecha / lugar y el CTA en el tercio inferior. Esto mapea al escaneo natural de arriba a abajo y deja que quien pasa extraiga qué-quién-dónde en una pasada. Un flyer sin zonas se lee como ruido.

Si el diseño lleva color al borde, deja mínimo 3 mm (0.125") de sangrado por lado para que la guillotina nunca deje un filo blanco, y mantén todo el texto y elementos críticos al menos 5 mm dentro del trim como margen de seguridad contra la deriva de corte. El sangrado protege contra el corte; el margen seguro protege contra que el corte caiga un milímetro corrido. Ver S03 (sangrado) para la mecánica completa.

Para un mailer (buzoneo) el papel tiene que sobrevivir a la maquinaria: debe ser lo bastante rígido para no doblarse, atascarse ni rasgarse en tránsito. Consulta el grosor mínimo que exige el operador postal antes de elegir, y usa por default 100lb text / 148 gsm o más para todo lo que se envíe plano sin sobre. Un mailer muy delgado llega arrugado y sin abrir, desperdiciando todo el tiraje.

Un flyer debe convertir desde el papel, así que incluye al menos un ancla de acción legible a brazo extendido: un teléfono en ≥ 10–12 pt, una URL corta, o un QR de ≥ 2×2 cm con una quiet zone de al menos 4 módulos alrededor para que escanee confiable impreso. Un QR diminuto apretado contra un borde no escanea, y una URL larga decorativa que nadie puede reteclear es un callejón sin salida.

Términos, vigencia, redes sociales y avisos legales van en una zona de letra chica dedicada, en un tamaño claramente menor al body copy, nunca al mismo. La letra chica compitiendo con el mensaje principal le roba peso a la oferta y al CTA; degradada a un bloque de pie pequeño hace su trabajo sin diluir la jerarquía. Si un término es realmente crítico, como la vigencia de una promo, súbelo cerca del CTA (ver S46) en vez de enterrarlo aquí.

Para un exhibidor de acrílico de mostrador usa media carta o menor (o una rack card DL/A6). Una Carta completa se ve sobredimensionada y no cabe en la mayoría de los soportes estándar, así que termina recargada o acostada en vez de parada en el stand. Ajusta el trim al hardware del exhibidor antes de diseñar, no después del tiraje.

La orientación sigue al contexto de visión. Retrato es la lectura natural de un volante de mano o un mailer, coincide con cómo se sostiene una página y se escanea de arriba a abajo. Apaisado conviene a exhibidores de mostrador y flyers pensados para verse apilados o en abanico en un stand, donde el formato ancho asienta más estable y muestra más de un vistazo. Decídelo por el canal de distribución, no por default.