Anuncios de revista y prensa

Una spec tipica de full-page bleed en revista US es trim de 8.375 × 10.875 in mas 0.125 in de sangrado por lado, que da un archivo de 8.625 × 11.125 in. Ese trim es menor que Carta: una pagina de revista no mide 8.5×11. Nunca supongas, cada publicacion publica su propio media kit, asi que lee la spec exacta y arma el documento al tamano de bleed, no al trim.

El area viva (live area o area segura) de un anuncio de revista queda 0.375 in (3/8") dentro del trim, y todo titular, logo, precio y linea legal debe quedar dentro. El sangrado protege contra la cuchilla que se corre hacia afuera; el area viva protege contra el desfase de imposicion y encuadernado que jala el contenido hacia el corte. Son dos colchones distintos: nunca dejes texto critico en la banda entre el area viva y el trim.

Una doble pagina (two-page spread) US con sangrado mide aproximadamente 17.000 × 11.125 in, dos paginas trim unidas. El peligro es el doblez central (el gutter o medianil): la encuadernacion se come unos milimetros y desfasa las dos mitades. Nunca coloques un titular, un rostro, un logo o un telefono justo sobre el pliegue, las letras se comen y se parten. Manten los elementos criticos lejos del gutter al menos la distancia del area viva en ambos lados.

Las fracciones comunes de revista traen cada una su propia proporcion, no son un corte limpio de la pagina completa. Valores US tipicos: 2/3 vertical ~4.75 × 9.75 in, 1/2 island ~4.75 × 7.25 in, 1/2 vertical ~3.5 × 9.75 in, 1/3 vertical ~2.25 × 9.75 in. Una "media pagina" vertical y una "media pagina" island son formas distintas. Saca las medidas exactas de la fraccion del media kit antes de maquetar.

Una pagina de periodico broadsheet mide cerca de 23.5 × 29.5 in (597×749mm); un anuncio full-page sin sangrado ronda 10.5 × 21 in a unas 6 columnas de ancho. Una pagina tabloide mide cerca de 11 × 17 in (279×432mm), la mitad del broadsheet. Son areas de impresion dentro de margenes: la mayoria de los anuncios de periodico no llevan sangrado y viven en un area viva fija, asi que arma al tamano de anuncio que cotiza el medio, no a la hoja completa.

Los periodicos cotizan y diagraman el espacio en column inches (pulgadas-columna): ancho de columna × alto en pulgadas. La trampa es que el ancho de columna varia por publicacion, un anuncio a 2 columnas de un diario no es el de otro, porque sus columnas no miden lo mismo. Confirma el ancho y numero exacto de columnas del medio antes de fijar cualquier fraccion, o tu anuncio quedara armado a la reticula equivocada y lo reescalaran o rechazaran.

Un robapaginas (anuncio de tamano menor a la pagina insertado dentro del contenido editorial, rodeado del texto del articulo) no va en una seccion publicitaria aislada, se mete en el flujo de lectura. Disenalo para convivir con el layout editorial circundante: respeta la reticula de columnas, alinea a la linea base y deja un borde o marco claro para que el lector sepa que es un anuncio. No infles la tipografia ni rompas las columnas para gritar mas que el articulo, eso se lee como intrusion y puede marcarse como publicidad enganosa.

Las revistas y periodicos casi nunca aceptan RGB. Exporta a PDF/X-1a (o el estandar exacto que pida el medio, ver la seccion de estandares de la ECB) con todas las fuentes embebidas, todo el color convertido a CMYK, y sin transparencia viva ni tintas directas salvo que se especifiquen. PDF/X-1a (ISO 15930-1) es un formato de intercambio cerrado, aplanado y solo CMYK hecho justo para entrega de anuncios, elimina la ambiguedad que hace que rebote un archivo en la mesa de recepcion.

Una revista en papel couche brillante y un periodico en papel prensa no comparten perfil de color. El offset couche sostiene una gama mas amplia con baja ganancia de punto; el papel prensa tiene gama estrecha y alta ganancia de punto, asi que el mismo archivo imprime mas sucio y oscuro ahi. Pide al medio su perfil ICC (a menudo una variante GRACoL/SWOP para couche, ISOnewspaper26v4 o similar para prensa) y prueba en pantalla contra el, un archivo sin adaptar se ve bien en uno y decepcionante en el otro.

Cada medio tiene un cierre de edicion (ad deadline o material close), y no es la fecha de publicacion. Los cierres de revista suelen correr 4-6 semanas antes de que circule el numero; el material de periodico puede cerrar 24-48 h antes de imprimir. Entrega al menos 48-72 h antes de ese cierre para que haya margen a que el preflight del medio rebote el archivo y a que lo corrijas y reenvies, entregar en el deadline con un error significa perder el numero completo.